Marché du disque : les tendances

Premier constat, les ventes physiques ont chuté de 18,9% (mais elles représentent toujours 93% du marché). Depuis 2002, le marché du physique a perdu 50% de sa valeur. Une tendance qui se confirme ; nous écoutons de plus en plus de musique, mais achetons de moins en moins de disques.

Ce sont les ventes de singles qui baissent le plus (-62,7%). La chute des ventes d’album est moindre (-15,7%). C’est dur aussi pour les vidéos musicales (-14,2%). Malgré l’engouement autour des DVD musicaux il y a quelques années, la concurrence de Youtube ou Daily Motion est aujourd’hui insoutenable.

De leur côté, les ventes numériques ont augmenté de 13%, mais elles ne représentent que 7% du marché. Il a y un tassement dans l’évolution du chiffre d’affaires numérique (après + 79 % au premier semestre 2006 et + 95 % au premier semestre 2005)… résultat décevant pour un marché « aux dires » en pleine expansion.

La plus grosse part des revenus liés aux ventes numériques reviens à la téléphonie mobile (55%), suivi du téléchargement sur internet (41%), et seulement 4% proviennent des nouvelles offres telles que le streaming (écoute sans téléchargement) et les abonnements. Les mesures draconiennes visant à sécuriser la musique telles les DRM ainsi qu’un manque d’explication et d’accompagnement ont, dès le départ, découragés les internautes de ce type d’offre. Un produit qui n’est ni sexy, ni clair. Qu’achète ton réellement ? On paie mais on ne possède rien, c’est à mi-chemin entre l’achat, l’abonnement et la location. Bref, pas net… et surtout a approfondir… Les labels et distributeurs doivent encore continuer à investir dans le marketing relationnel, à développer des services personnalisés, des outils web 2.0, etc.

Enfin, dernier constant, seules les ventes de la plateforme de téléchargement Itunes continuent de progresser. Apple maîtrise la commercialisation (Itunes) et la diffusion de la musique (Ipod). A quand le label Apple ? Espérons, que si un jour Steve Job se lance dans la production, au moins, il ne nous fera pas acheter en masse, Kamini, ou Mika, meilleures ventes de ce premier semestre…

m.m.